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Sponsorizzazione della Nazionale, ok della UE

 

Sponsorizzazione della Regione alla Nazionale, la UE da ragione e Loiero

01 nov 08 “Mi domando chi pagherà per il danno che la Calabria ha ricevuto”. Così, con amarezza, il presidente della Regione Calabria Agazio Loiero ha commentato la risposta definitiva data dalla commissaria Danuta Hubner per conto della Commissione europea all’interrogazione dell’on. Beniamino Donnici. “Le parole della Hubner, che riconoscono la linearità e la correttezza di quanto la Regione ha fatto nella spesa dei fondi comunitari destinati alla comunicazione e alla portualità – afferma Loiero – fa giustizia di ogni illazione e dimostra quanto ignobili e gratuiti fossero gli attacchi scatenati contro la Calabria accusata di sperperare fondi comunitari”.
“Noi non avevamo alcun dubbio sulla bontà di quanto è stato fatto – aggiunge Loiero – ma vederlo riconosciuto ufficialmente ci conforta e ci stimola a operare sulla stessa linea, nel pieno rispetto delle regole comunitarie”.
“Mi è capitato spesso – afferma ancora il presidente della Regione Calabria – di essere attaccato personalmente in questi anni. Ricordo la polemica astiosa, la prima, sullo spoils system. Divenni bersaglio di critiche di inaudita ferocia. Mi accusarono di cesarismo, di avere operato sganciato dalla legge. Eppure in tutti i gradi di giudizio e anche davanti alla Corte Costituzionale la legge è stata ritenuta giusta. Altre bufere ci sono state e altre sono in corso, Vedremo chi alla fine avrà ragione. Come è avvenuto in questo caso. Non mi preoccupano, a ogni modo, attacchi alla mia persona, ma quelli devastanti che la Regione ha subito anche da parte di una stampa straniera dai chiari connotati razzistici. Questi attacchi procurano danni enormi all’immagine e all’ecomonia turistica della Regione”.
“Nei rapporti con l’Europa – conclude Loiero – l’elemento fondamentale è la fiducia che faticosamente siamo riusciti a stabilire. Il 4 e 5 dicembre la commissaria Hubner sarà in visita nella nostra regione. Attacchi forsennati come quello che la Regione ha ingiustamente subito, avrebbero potuto minare proprio quel rapporto fiduciario”.

La risposta integrativa data da Mrs Danuta Hübner per conto della Commissione (28.10.2008)

In aggiunta all’attuale risposta inviata all’Onorevole Donnici, la Commissione, in base alle ultime informazioni ricevute dalle Autorità di Gestione in carica per i Programmi Operativi Regionali per la Calabria, può adesso fornire la seguente integazione.

In merito alla domanda relativa alla sponsorizzazione della squadra nazionale di calcio, la Commissione nota che la Regione ha approvato un “piano integrato di promozione e comunicazione” per gli anni 2008-2010 finalizzato al rilancio dell’immagine della Regione al fine di aumentare il numero di turisti. La somma totale impegnata per detto piano è di €6.083.000 (più imposta sul valore aggiunto (IVA)), finanziato in parte con risorse regionale e cofinanziato dai Fondi Strutturali.

Della somma totale di €6.083.000, €1.800.000 (più IVA) sono dedicati ad una serie di attività promozionali collegate alla squadra Nazionale di calcio, incluso la messa in onda di spots, l’utilizzo del logo della squadra Nazionale di calcio, diverse modalità di pubblicizzazione nello stadio e nel corso della trasmissione "Casa Azzurri". Queste risorse si riferiscono a un contratto con la Lega Italiana Calcio.
Solo €400.000 (più IVA) di queste attività collegate alla squadra Nazionale di calcio saranno cofinanziate con fondi comunitari (la spesa sarà riferita al POR 2000-2006); il contributo comunitario sarà pari al 50% della somma citata (€200.000 più IVA). Come indicato dalle autorità nazionali competenti, nessuna risorsa comunitaria della programmazione per il periodo 2007-2013 sarà impegnata per la squadra nazionale di calcio.

Il piano sopra menzionato, non collegato alla squadra nazionale di calcio, che include attività di promozione turistica della Regione attraverso i mass-media, è stato selezionato come operazione da finanziare con il POR 2007-2013 sotto la misura 5.3.3.1, che ha come obiettivo l’attrazione di flussi turistici verso la Calabria. Queste operazioni ammontano a €3.500.000 più IVA, 50% dei quali saranno finanziati attraverso il Fondo Europeo di Sviluppo Regionale (FESR). Come dichiarato dalle autorità nazionali, gli obiettivi del piano sono coerenti con quelli del programma operativo, che include una disponibilità complessiva pari a €359.788.808 (50% del quale FESR) per azioni riguardanti il turismo sostenibile, ed i beni culturali ed ambientali.

Consegnuetemente, l’informazione diffusa sul sito web della Regione il 19 Luglio 2008, rispetto cui €8 milioni di risorse sarebbero stati impegnati dalla Commissione Europea per la sponsorizzazione della squadra di calcio non è corretta.In accordo a ciò, la Commissione ha chiesto alla Regione di correggere l’informazione erroneamente fornita.

In merito al fionanziamento della campagna promozionale disegnata da Oliviero Toscani, all’interno del quadro del POR Calabria 2000-2006, la fase di ideazione e design non ha ricevuto nessun contributo comunitario.

La fase di implementazione di detta campagna promozionale ha incluso pubblicità su giornali nazionali, tabelloni di affissione a Roma, Torino e Milano e spot televisivi sul canali televisivi nazionali. L’ammontare totale del finanziamento delle operazioni selezionate dal POR è pari a €3.226.156 (più IVA), 50% del quale a carico del FESR.

Rispetto al finanziamento dei porti turistici, la Regione Calabria ha dichiarato in una sua nota, che ha messo a disposizione i fondi necessari per il completamento del piano regionale di settore con l’inclusione di operazioni riguardanti quattro porti per un importo totale di €20 milioni.

In accordo al Rapporto Annuale di Esecuzione per gli anni 2006 e 2007, sono state completate cinque operazioni riguardanti il miglioramento e completamento di porti turistici.

Nel Febbraio 2007, il Comitato di Monitoraggio del POR 2000-2006 ha apportato una modifica al Complemento di Programmazione trasferendo €6 milioni dal supporto di reti e sistemi turistici locali alla promozione di prodotti turistici e fornitura di servizi nel settore.La procedura è in regola con la normativa comunitaria.

Sull’utilizzo di fondi strutturali per la promozione della Regione, la Commissione è ben conscia del fatto che queste operazioni possano agire come un catalizzatore di altre azioni finalizzate al miglioramento dell’attrattività della Regione, alla protezione e fruibilità del patrimonio culturale e naturale e al miglioramento qualitativo dei servizi turistici.

Anche per il periodo di programmazione 2007-2013, la Commissione condivide l’interesse dell’Onorevole sulla necessità di garantire la qualità ed efficacia di suddette azioni.

A seguito delle negoziazioni con lo Stato Membro, il supporto dei fondi strutturali per la promozione turistica in Italia è soggetta a condizioni specifiche per rendere la stessa consistente ed efficace, in accordo con il Quadro Strategico Nazionale (QSN) per l’Italia:

- la promozione di eventi ed attività culturali deve essere collegata ad un forte potenziale oppure ad una domanda effettiva che deve essere quantificata;
- ci deve essere un collegamento tra gli investimenti sul patrimonio naturale e culturale nei programmi e nella promozione;
- il turismo di bassa stagione deve essere sostenuto (come il modo economicamente ed ambientalmente sostenibile per sfruttare il potenziale turistico regionale);
- campagne turistiche di promozione generale devono essere incluse in un singolo quadro specifico e comprensivo per la promozione del turismo.

 

 

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